Een ontluisterend artikel van Matthias Ott hoe Google plant om advertenties compleet te integreren in hun LLM-teksten.

When AI Mode gives you a list of recommendations, paid placements can now appear as items on that list. Google calls them “Highlighted Answers.” When you search for a product, Gemini writes a custom explainer for the advertiser, framed as objective advice about why this product “may be the right choice for you.” The language throughout is about being “helpful” and “building trust.” The mechanism is paid content inside AI-generated recommendations, written by the same model that’s supposed to give you neutral answers.

Ik raad je aan het hele stuk van Matthias rustig door te nemen. En een conclusie te trekken welke kant Google op beweegt in de huidige ontwikkelingen. Komende week geef ik samen met Erwin Blom een korte sessie vibecoding voor de NIMA, het onderwijsinstituut voor marketingprofessionals. In de voorbereiding besloten we om hier Google AI Studio voor te gebruiken, omdat het voor die groep mogelijk de makkelijkste route is. Geen gedoe met extra apps installeren zoals Claude of met meer besloten apps als Lovable aan de slag te gaan.

Ik denk dat we bij deze sessie ook wel kort stilstaan bij de ontwikkeling hoe Google LLMs ziet. En ik ben benieuwd hoe de discussie gaat zijn met marketeers.

In de comments van het artikel staat nog een saillant detail: De Chrome browser krijgt een ingebouwde 4GB Gemini Nano model. Een eigen lokaal LLM model. Wat in theorie bij je bestanden kan als je er toestemming voor geeft. Een LLM model van een bedrijf dat besluit om de grootste wijziging in 25 jaar te maken in hun businessmodel, waar het verdienmodel zit in de directe koppeling met jouw data uit je mail, kalender, navigatie, bestanden. Dat draait op jouw eigen computer.

Dus we krijgen bij een van de grootste techreuzen een compleet nieuwe interface die is “om te helpen” maar alleen tot doel heeft advertenties te pushen. Advertenties die er niet meer uitzien als advertenties maar verborgen zijn in een lijstje of gesprek. En dezelfde techreus draait een motortje op jouw eigen computer waar websites bij kunnen om iets mee te doen. Hoe vind je dat?